3月8号当晚，李佳琦为粉丝在央视投了个广告：

新疆昌吉的一名化学老师李小惠，三十多年来大多时间忙于教育学子，穿着朴素，不太注重自己的穿着打扮。直到三年前，李小惠60岁退休，在李佳琦直播间购买了人生第一支口红——516“沙漠玫瑰”，李小惠感到某些东西开始发生变化。

正是这支“沙漠玫瑰”，让李小惠想起自己也该是一朵盛放的玫瑰啊。

对女生来说，第一支口红如同初恋，一抹“沙漠玫瑰”开启了李小惠的退休新生活，她开始打扮自己，也学习跳舞，整个人都变得更自信有活力。

在李佳琦带货口红的评论区里，李小惠留言，感谢李佳琦，让她知道在60岁也有追求美的权利。

无论多少岁，女性都应该有追求美的权利和自信，在属于所有女性的节日里，这则美丽故事给了女性对期待未来的勇气。

李佳琦和李小惠终于在节目中见面、拥抱。

同时，我们也看到，李佳琦的直播间，成了新时代下很多女性勇敢、自信、追求美的起点。

过去一年，李佳琦无疑成为最受关注的男人，从“口红一哥”到行业标杆，在标志性的“Oh！Mygod！买它买它”的号召下，他拥有让“所有女生”感到“不买亏了”的魔力，李佳琦强大的带货能力毋庸置疑。

与此同时，依靠难得的对女性的

尊重、关怀、共情与爱

，李佳琦一步步走进女性心里，成了这个时代下“女性挚友”的代表。

一支口红，让刻板印象中的化学老师重拾信心、散发魅力。

比女性还懂女性的男人

“如果你是一个跳舞的女生，你一定要涂它，让你的气质直接飙升”、“颜色里面是有点偏黑调的红，高级精致的女人必买”、“豆沙类的蜜桃红，想显嫩就买它，特别显肤色，日常上班也可以涂”……

2019年初，李佳琦团队将李佳琦直播试色口红的精华部分，剪辑后发布到抖音上，引发大量关注，让李佳琦一夜爆火。

视频里，李佳琦一边熟稔地涂着口红，一边游刃有余地向网友描述这只口红的颜色特点，给每只口红贴上标签，赋予灵魂气质，场景化描述，推荐给适合的人群，让人很有代入感。

李佳琦总是会亲身试色，并将身体微微前倾，让粉丝看清楚口红的上色效果。/@李佳琦直播间

当李佳琦将一支俄罗斯红涂上自己的嘴唇，搭配他自信的神情和精准的描述，你会愿意相信，只要涂上这只口红，就能成为一个会跳芭蕾的精致女人。

在成为带货直播之前，李佳琦是欧莱雅一个业务能力突出的彩妆师，对口红的了解度，他是专业的，但他的这种让人信服的魔力，更与他推荐口红的方式都有很大关系。

和传统意义上的“柜姐”的营销硬广不同，李佳琦的带货，更像是体验分享式的导购，给人朋友之间分享某款产品的感觉，没有压迫感，很有亲和力，让人更容易接受。

并且不只是一味地夸，他更像站在中立角度，对用过的口红进行中肯评价。

“这只姨妈色好老气，一点都不洋气”、“如果你白到发光就买这只吧，真的一点也不显肤色”，对不喜欢的口红进行精准吐槽的时候，他就像身边口才了得的、毒舌又让人讨厌不起来的朋友。

除了种草，李佳琦对某些色号的精准吐槽也直击网友穴位。/@李佳琦直播间

作为带货主播，李佳琦会提醒粉丝理性消费，也不只是推荐大牌，还会推荐国货，推荐一些性价比更高的平价品牌。

在一次采访中，李佳琦提到，“购物不是一种体现自己有多少能力的方式，一个人过的好，应该是你买得起大牌，也穿得了平价。”

大概没有一个女生会拒绝这样的男性好友，不仅能分清口红颜色，比你更懂口红，能够欣赏女性身上的美，给你更多自信，支持你追求美，还能在你打算冲动消费时提醒你要理智。看了李佳琦的口红试色视频，女生也难免忍不住就让人惊叹，“这个男人太会了”。

坐上火箭，还是宠粉狂人李佳琦

从“口红一哥”出圈爆红，遇上电商行业风口，李佳琦像“被时代选中的人”，成为现象级人物，变成行业标杆的代名词。去年双十一，李佳琦创造了一夜带货39个亿的销售奇迹，被粉丝称为“第一个让我不睡觉的男人”。

文章来源：《当代教育实践与教学研究》 网址: http://www.ddjysjyjxyjzz.cn/zonghexinwen/2021/0311/653.html